Generation Z definieras löst som de personer som föddes under mitten av 1990-talet. Med tanke på att deras barndom sammanföll med tech boom, har de ett annat förhållande med materiella föremål än generationerna före dem. De höjdes med internet, mobiltelefoner, sociala medier, plattskärms-TV och en mängd andra avancerade teknologier som inte fanns några år innan de föddes. Och nu när Gen Z har nått vuxenlivet, kan vi se hur bakgrunden påverkar deras livsstilsbeslut och deras inköp.
Bilhandlare, som alla företag, förändrar ständigt sina produkter för att passa massornas behov och behov. Så många Gen Z-personer är antingen på marknaden för en bil nu eller kommer snart, kommer de automatiska tillverkarna att få sin första glimt på vad den här generationen värderar i bilindustrin. Och som med de flesta materiella produkter visar det sig att Gen Z har bilpreferenser och köpvanor som är lite annorlunda än de generationer som kom före dem. Tack vare en studie av Kelley Blue Book och Autotrader kan vi få en bra titt på vad som appellerar till Gen Z när de går bilshopping.
De älskar sin frihet på något sätt som de kan få det
Med smarta telefoner, email och Facebook är häftklammer i de flesta ungdomars liv, är det inte förvånande att Gen Z värderar vilken frihet de kan få. När Gen Z-drivrutiner prövades på vilken känslomotor som fick dem att känna var "gratis" det vanligaste svaret. "Ansvarigt" var det näst vanligaste svaret, som står i hand med friheten. Det är vettigt att en grupp människor som vill ha mer frihet när de flyttar hemifrån för första gången också skulle vilja ha sitt eget ansvar. Med detta sagt är Gen Z inte bara om att vara fri och ansvarig; "Upphetsad" var det tredje vanligaste svaret. De tycker om att köra, och de finner ansvar och frihet spännande.
Förutom att känna sig fri vid körning, listar Gen Z också frihet intill "gör livet enklare" när man pratar om varför de vill ha sina egna bilar. Det är uppenbart att Gen Z inte bara gillar att ha sin frihet, men att de prioriterar det när de överväger deras transportmöjligheter.
Den viktigaste slutsatsen för biltillverkare i förhållande till Gen Z: s önskan om frihet är detta: Gen Z är extremt knutet till idén om automatisk ägande. Trots den ökande populariteten hos ride-share-företag som Uber och Lyft, visar den överväldigande majoriteten av Gen Z-drivrutiner en stark preferens att äga, inte dela. Medan årtusenden har lutat sig mot sätt att inte behöva egna egna bilar, är Gen Z eftertryckt att hitta sätt att motivera att ha fordon. Förutom att föredra att ha en bil över körning, föredrar Gen Z att köpa bilar för att hyra dem.
De värderar praktiken
Det finns en stereotyp med Gen Z att de är lite hänsynslösa, osäkra, materialistiska och opraktiska. När det gäller bilpreferenser kan detta inte vara längre från sanningen. Generellt bryr sig Gen Z mycket mer om att få en hel del än vad de gör om att ha en populär eller cool bil. Faktum är att de sociala statusaspekterna av fordon - varumärket, stilen och populariteten - är mycket viktigare för millennials än de är till Gen Z.
Säkerhet är den viktigaste aspekten - överlägset - från en bil till Gen Z. I jämförelse med andra generationer prioriterar en särskilt stor andel av Gen Z framför allt mer säkerhet.
Medan vissa människor kanske tittar på musikvideor och tv-program och tycker att Gen Zs favoritbilar är Bentleys och Ferraris, är verkligheten mycket mer praktisk. När de bad om att lista sina favoritbilföretag var Gen Zs tre bästa val mycket förnuftiga: Chevrolet, Ford och Honda, som de beskrivit som praktiska, betrodda och traditionella.
Gen Z föredrar också miljövänliga fordon mer än andra generationer gör, men det är fortfarande inte en mycket hög prioritet (säkerhet är betydligt viktigare). För det mesta är Gen Z intresserad av miljövänliga fordon, inte för miljöpåverkan, men för att de behöver mindre gas och därmed spara pengar.
Att ha en bil är viktigt, men det är också processen att köpa en
Det verkar logiskt att anta att en generation upptagen på webbplatser och telefonappar skulle vara glada att göra bilköp den snabbaste och enklaste processen möjligt, men det är faktiskt motsatsen. Gen Z gillar att köpa saker, och inte bara så att de kan få dem; de gillar hela processen med shopping. Gen Z vill inte köpa bilar online eller på sina smarta telefoner. De föredrar att gå till en återförsäljare, som har ett ansikte mot ansikte samverkan med en bilförsäljare där de kan ställa frågor och prova att köra flera olika fordon. Att hitta rätt bil är viktig, men processen med att hitta rätt bil är också viktig för Gen Z.
Bilhandlare är glada att veta att äga en bil ligger nära toppen av Gen Z-prioriteringslistan. Trots deras affinitet för underhållning och teknik skulle majoriteten av Gen Z ge upp sociala medier, äta ute eller underhållningsevenemang i ett år om det tillät dem att äga en bil.
De letar efter den bästa tekniken
Medan praktiken och säkerheten är de viktigaste egenskaperna hos en bil för Gen Z-drivrutiner, är de fortfarande mycket angelägna om teknik. Gen Z listar infotainment-system som den aspekt av ett fordon som de värdesätter mest efter säkerhet, eftersom de tycker om saker som bra navigationssystem, kvalitetsljudsystem och tekniskt skickliga gränssnitt är mycket önskvärda.
Det är förståeligt att Gen Z finner självkörande fordon mer tilltalande än andra generationer, men juryn är fortfarande ute (Gen Z är praktiskt taget delat mellan personer som gillar autonoma fordon och människor som inte gör det). Inte överraskande är det säkerhetsfrågan som påverkar åsikter bakom självkörande bilar. Majoriteten av Gen Z som är till fördel för sådana fordon tror att de kommer att vara säkrare än personbilar. Majoriteten av Gen Z som är emot sådana bilar räddar att de kommer att vara mindre säkra (och att tekniken inte är genomförbar). Och medan Gen Z är uppdelat på huruvida autonoma fordon är bra eller inte, har en stor majoritet autonoma aspekter i nuvarande fordon, särskilt när det gäller säkerhet.
Det är i bäst intresse för biltillverkare att tillgodose önskemålen i Gen Z, eftersom de ställer sådan betydelse för bilar. Detta är särskilt relevant, eftersom Gen Z är så intresserad av att köpa fordon, och att de kommer att köpa många i sin framtid med tanke på sin unga ålder. Och om du är medlem i Gen Z och är intresserad av att köpa en bil, är det värt att ha en inspektion före köp från en välrenommerad tekniker, som hos din maskin, för att se till att bilen du köper passar alla dina behov och prioriteringar.